Google Keyword planner: Définition et comment utiliser l’outil de planification de mots-clés

Définition de l’outil de recherche de mots-clés de Google

Anciennement appelé  Google Keyword Tool, Google Keyword planner  est un outil de recherche de mots-clés gratuit utilisé par les annonceurs pour la recherche de mots-clés lors de leurs campagnes marketing sur le numérique. l’Outil de planification de mots-clés de Google permet de découvrir de nouveaux mots-clés à cibler dans vos campagnes publicitaires. Il vous permet également de comprendre les variations des recherches par mots-clés au fil du temps, de consulter les estimations des coûts par clic de chaque terme afin de vous aider à planifier votre budget de campagne et de s’assurer que les annonces toucheront les bonnes cibles. 

Pourquoi utiliser Google Keyword planner ?

L’un des avantages de cet outil est qu’il est développé par moteur de recherche Google. Pourquoi cet argument ? 

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, et chaque jour, il peut totaliser des centaines voire des milliers de requêtes. Intéressant non ? Les données du planificateur de mots clés viennent d’où selon vous ? des requêtes Google bien évidemment ! De mon point de vue, je trouve ces données plus fiables que certains outils de l’industrie. 

En plus de cela, l’outil est totalement gratuit ! Il intervient tant pour vos campagnes SEO que pour vos campagnes PPC. Vous paierai uniquement les mots-clés lorsque vous serez prêt à lancer votre campagne.  L’outil vous aide à repérer les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et à même les extraire si vous souhaitez aussi les utiliser. 

Les bases étant bien établies, je crois qu’il est temps de passer à une autre étape de notre article. Je vous explique dans cette partie la façon dont vous pourrez accéder à l’outil. 

Comment accéder à Google Keyword planner ? 

Avant de profiter des avantages qu’offre Google , vous devez  avoir un compte dans Google ads 

Ne vous en faites pas, la création du compte est totalement gratuite mais vous devez créer un compte sur ads.google.com.

Capture d’écran création de compte Google ads

Puis cliquez sur le bouton bleu “Commencer maintenant” et connectez-vous à votre compte Google.

Ensuite, cliquez sur le petit lien bleu “Passer en mode expert“. 

Capture d’écran “activer mode expert Google ads

Une fois que cela est fait, vous aurez une interface où vous pourrez choisir vos objectifs de campagne.

Ignorez le pour l’instant car nous n’avons pas besoin d’objectifs pour accéder à notre outils de recherche de mot-clé. Vous aurez juste à cliquer sur créer un compte sans campagne en bas à gauche. 

Capture d’écran des objectifs Google ads

Puis entrez par la suite votre pays de facturation, votre fuseau horaire et votre devise, puis cliquez sur “Soumettre”.

Capture d’écran information sur l’entreprise Google ads

Lorsque l’étape d’inscription terminée, cliquez sur l’icône de la clé dans la barre de menu  en à gauche de la page allez dans “Outils et paramètres” > “Planification” > “Planificateur de mots clés”

Capture d’écran outil de planification de mots-clés- GKP

Maintenant que vous avez un compte, passons à présent à l’utilisation de Google keyword planner (GKP) 

Comment utiliser le planificateur de mots clés ?

Bravo si vous avez suivi jusque là ! Vous êtes à un pas d’utiliser le planificateur de mots-clés de Google. 

Lorsque vous accédez à l’outil, Vous verrez deux interfaces. L’un  pour découvrir de nouveaux mots clés et l’autre pour “Obtenir le volume de recherche et les prévisions “.

Ce sont des outils gratuits intégrés à GPK et assez complets pour vous aider dans la recherche de vos mots-clés pour le référencement ou vos campagnes ppc. Cependant, certains résultats que propose l’outil ne sont pas importants pour vous si vous utilisez l’outil dans le cadre d’une campagne seo. 

Le premier outils pour découvrir de nouveaux mots-clés : 

Cet outil vous permet d’obtenir de nouveaux mots-clés. Vous pouvez insérer près de 10 mots-clés selon votre recherche et vous obtiendrez un résultat assez complet avec différentes variations de vos mots-clés.

Exemple : Supposons que vous commercialisez des vêtements hommes et femmes en ligne .

Capture d’écran recherche de mots-clés avec l’option “commencer avec des mots-clés dans GKP

Cette option vous permet d’avoir des informations plus précises sur les mots-clés qui vous viennent à l’esprit ou lors de vos brainstorming. Par exemple  le volume de recherche, le montant de l’enchère 

capture d’écran interface des mots-clés dans GKP

Vous avez également le choix de débuter votre recherche de mots-clés par un site web. Il vous suffit d’insérer l’url de la page dont vous souhaitez obtenir les mots-clés puis cliquez sur “obtenir des résultats”

Capture d’écran “commencer une recherche de mots-clés à partir d’un site web”

C’est une bonne option pour une analyse de mots-clés de vos concurrents. Avec le même procédé, vous pouvez obtenir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent soit leur site complet ou une page quelconque de leur site web. 

Capture d’écran analyse des mots clé concurrent

L’exercice me permet de savoir les mots-clés sur lesquels se site est positionnés.

le second outil GKP pour obtenir le volume de recherche et les prévisions 

Si vous avez utilisé Google suggest pour des mots-clés ou si vous avez une idée de mots-clés cette option vous permet d’en obtenir du trafic. Comme l’intitulé l’indique: Obtenir le volume de recherche et les prévisions. Pour être plus claire, l’outil ne fournit pas de nouveau mots-clés, il se base sur votre liste pour vous fournir des volumes de recherche. 

Comment obtenir le volume de recherche d’un mots-clé dans GKP concrètement ?

C’est simple, dans le second outil, copier et coller votre liste de mots-clés puis commencez votre recherche.  

Capture d’écran volume de recherche et obtention de prévision des mots-clés

Si votre liste de mots clé est longue, vous pouvez l’importer depuis un google sheet pour obtenir plus de résultats.

Essayons de voir ce qu’on obtient comme résultat

capture d’écran volume de recherche et prévision de mots-clés dans GKP

Vous voyez dans les résultats de cet exemple que les interfaces des résultats sont les mêmes que celles de la recherche de mots-clé !

Par contre vous remarquerez que les mots-clés ne sont pas diversifiés. Google vous a fourni seulement des informations sur les mots-clés que vous j’ai fournis.

Comment lire les résultats dans l’outil de planification de mots-clés Google ? 

Peu importe l’outil que vous utilisez vous aurez une même interface . Voyons ensemble comment lire les résultats de google keyword planner 

Section prévisions

L’onglet prévision de google ads vous fournit 

Les prévisions vous fournissent des statistiques importantes pour chacun de ces mots clés :

Avec ce rapport simple, nous obtenons un aperçu de la compétitivité et de la popularité de chacun de nos mots clés. 

Par défaut, le rapport contient des colonnes comme : 

• Groupe d’annonces ; 
• CPC max ; 
• Clics ; 
• Impressions ; 
• Coût ; 
• CTR ; 
• CPC moy. 

Ces colonnes ne sont pas pertinentes lorsque nous souhaitons uniquement obtenir des idées de mots clés pour un contenu.

Trouver les bons mots-clés dans Google Ads ?

Choisir les meilleurs mots-clés dans le planificateur de mot-clé google signifie télécharger les mots clés qui conviennent typiquement à votre activité vous pouvez procéder de multiples manières pour obtenir vos mots-clés. 

Filtrer votre liste de mots-clés GK

En haut des résultats que vous avez précédemment obtenus

vous avez la possibilité de: 

• Choisir les mots clés selon votre pays cible dans la partie “Emplacements” 

• Choisir la langue des mots-clés pour lesquels vous effectuez une recherche.  Dans la section “langue”

• Choisir la période sur laquelle vous souhaitez obtenir les mots-clés. Celle par défaut est sur 1 an, donc 12 mois.

Cette section est très importante pour suivre les variations de recherche et les volume des mots-clés saisonniers

Un exemple plus concret est celui de la covid. 

NB: Le volume de recherche sur le mots-clé covid en 2019 et 2020 n’est pas aussi élevé qu’en 2023. Il en est de même pour la requête  guerre en Ukraine. Gardez à l’esprit qu’un mot-clé peut varier selon une période précise et certains autres facteurs peuvent l’influencer. Il n’est pas pour autant nécessaire pour votre activité. 

Une fois ces éléments pris en compte, comment concrètement filtrer vos mots-clés ? C’est le point que nous aborderons dans cette partie, nous apprendrons à ajouter un filtre dans GKP. 

Les différents filtre dans le GKP sont: 

• Exclure les idées réservées aux adultes 
• Mot clé
• Nombre moy. de recherches mensuelles
• Concurrence
• Taux d’impressions des annonces
• Enchère de haut de page (fourchette basse)
• Enchère de haut de page (fourchette haute)
• Exclure les mots clés de mon compte
• Exclure les mots clés de mon plan
• Concurrence (valeur indexée)
• Taux d’impressions naturelles
• Position naturelle moyenne

Capture d’écran filtre Google Keyword Planner

Exclure les idées réservés aux adultes

Supprimer de votre liste des mots-clés à caractère pornographique 

 Mot-clé

Décidez du type de mot clé que vous souhaitez voir. Vous avez le choix entre les mots contenant ou ne contenant pas une expression de votre choix. 

Nombre moyen de recherches mensuelles

Ici, vous pouvez trier les mots-clés ayant un volume de recherche élevé.

Vous pouvez en faire de même pour les mots-clés avec un faible volume de recherche.

Généralement ceux-ci sont moins concurrentiels, en les utilisant vous avez des chances d’obtenir des premières places dans les résultats de recherche. 

Concurrence

Dans ce filtre, vous pouvez trier les mots-clés selon le niveau de concurrence. Qu’elle soit faible, moyenne ou élevée. 

NB: Les données de concurrence fournies par Google Keyword planner prennent compte des campagnes payantes. Si vous utilisez l’outil pour la recherche de mots-clés pour des fins de référencement,  cette partie ne vous concerne pas réellement. D’autres outils comme ubersuggest ou encore semrush vous donnent les difficultés de mots-clés et les niveaux de concurrences pour les campagnes organiques. 

Taux d’impressions des annonces

L’intitulé en dit long … Le taux d’impression des annonces concerne les campagnes payantes. C’est tout simplement la proportion de personnes qui seront touchées par une campagne publicitaire. Pas besoin d’en dire plus, on constate ensemble que cette partie ne sera pas utile pour le seo. 

Enchère de haut de page “haute et basse” 

Il est question du montant de l’enchère que vous serez prêt à payer pour un mot clé afin d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Il peut être élevé ou bas. On parlera dans ce cas d’enchère de haut de page (fourchette haute) si le montant de l’enchère est élevé ou d’enchère de haut de page (fourchette basse) si le montant de l’enchère est bas. C’est l’équivalent du coût par clic (cpc Min ou Cpc Max)

Exclure les mots-clés de mon compte

Si vous avez déjà acheté des mots-clés dans google ads et que vous ne voulez plus les voir dans votre nouvelle liste, vous pouvez les exclure dans votre nouvelle recherche.

Exclure les mots-clés de mon Plan 

Si vous construisez un plan de mots-clés que vous utiliserez pour vos campagnes, vous avez le choix de choisir vos préférences et de laisser celles qui ne vous seront pas utiles. 

Taux d’impressions naturelles

Il s’agit de la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats organiques pour chaque mot-clé. Ce filtre est le même que le taux d’impression de la Google Search Console. 

Position naturelle moyenne

Il est question de votre positionnement sur une thématique clé dans les résultats de recherche  organique

ça y est, je crois que nous avons parcouru tous les filtres GKP. Il est temps de passer à une autre étape de notre article. 

Se servir de Keyword Planner pour construire son champs sémantique 

L’une des particularités GKP est qu’il permet d’élargir son champ de recherche de mots-clés. 

Dans la section élargir votre recherche, d’outils de planification de mot clé qui montre des mots clés liés à votre recherche. 

Ici j’ai renseigné vêtement femme comme mot clé et j’ai des suggestions tels que : Mode femme, vêtement femme, boutique femme, vêtement pour femmes…

Les sections google keyword planner 

Félicitations ! Vous avez trié et  trouvé vos premiers mots clés dans GKP, il est maintenant temps de savoir lire les résultats qui se présente à vous 

Mot clé par ordre de pertinence : Cette liste comprend les mots clés que Google juge plus pertinents en fonction du mot clé ou de l’URL que vous avez saisi.

Nombre moyen de recherches mensuelles : Il s’agit des d’une fourchette du volume de recherche mensuel du mots clés que vous avez saisi. 

Concurrence : Cette section consiste à connaître le niveau de concurrence des mots clés. C’est en fait le nombre d’annonceur qui paient pour être positionnés sur un mot clé. 

Taux d’impression des annonces: Comme expliqué plus haut, c’est une estimation de la proportion du  nombre de fois où votre apparaît sur une requête dans les résultats de recherche. 

Enchère de haut de page (haute et basse) : Cet onglet vous permet de connaître le montant de l’enchère (élevé ou bas) que vous êtes prêt à payer pour apparaître en top 1 sur un mot clé

Il est temps de passer à une autre étape plus avancée ! J’espère que l’approfondissement sur le filtrage et les sections GKP vous sera utile dans la suite de votre lecture. Apprenez dans cette partie à trouver les meilleurs mots-clés pour votre stratégie seo dans gkp 

Choisir de se positionner sur un tel ou mot clé n’est pas un choix anodin. Cela découle d’une stratégie préalablement définie. à qui voulez-vous parler ?  quesque vous proposer pour celui à qui vous souhaitez parler ?  

So Anyway, on ira sur un exemple assez général pour vous aider à comprendre. 

Personnellement je recherche quelques mots clés en brainstorming et avec google suggest. Une fois que c’est fait,  je l’utilise dans mon outil de planification pour la suite de ma recherche. Maintenant que j’ai plusieurs mots, comment choisir les meilleurs ? 

Considérons que j’ai une boutique de vêtements féminin en ligne. et souhaite écrire un contenu sur quel type de vêtements choisir quand on est  femme ronde ? 

De ce titre, j’utilise vêtement femme ronde  comme mots -clé. 

Je l’insère et je continue ma recherche. 

Lequel je choisirai ? 

Je choisis généralement mes mots-clé en fonction du volume de recherche, 

plus le volume est élevé, plus il sera susceptible de rapporter du trafic. 

Mot clé commercial : En général, une forte concurrence et une enchère élevée facilitent la conversion du trafic en clients payants sur votre site Web.

Concurrence organique ou Difficulté de mots-clé (KD) Vous devez évaluer le nombre de sites qui se positionnent sur les mots clés que vous visez. Vous aurez dans ce cas un aperçu de votre difficulté à vous positionner dans les 3 premiers résultats sur la thématique. 

Comment trouver des mots-clés de longue traîne  ?

Les mots clés de longue traîne ne sont pas très concurrentiels mais peuvent facilement vous aider à vous classer dans le top 3 des résultats de recherche. Voici une manière simple d’obtenir des mots-clés de longue traîne dans GKP. Triez juste les thèmes selon le volume de recherche, celles avec un faible volume et contenant entre 3 et 4 mots peuvent vous aider. 

Exemple : vêtement  femme 

Créer un plan de mots-clés

L’une des meilleures fonctionnalités de l’outil Google Keyword Planner est que vous pouvez créer un plan, ce qui est une autre façon de dire campagne de recherche. Avec un plan, vous pouvez créer des groupes d’annonces, ajouter des mots clés de recherche, choisir vos types de correspondance de mots clés et éventuellement créer une campagne. De plus, vous pouvez utiliser le lien “Aperçu du plan” pour voir les données prévisionnelles pour le mois suivant.

Lorsque vous ajoutez des mots clés et créez vos groupes d’annonces et votre plan, vous pouvez l’enregistrer et y accéder ultérieurement. Vous verrez les plans que vous avez créés et mis en œuvre lorsque vous accéderez à Keyword Planner.

l’outil Google Keyword Planner offre une possibilité extraordinaire à ces utilisateurs. Vous avez  la possibilité de créer un plan de mots-clés. Cette fonctionnalité est beaucoup plus utile pour vos campagnes PPC. Grâce à ce plan, vous pouvez regrouper des annonces, ajouter des mots clés de recherche, sélectionner les types de correspondance des mots clés, et éventuellement créer une campagne. Vous aurez les données prévisionnel l’ensemble de vos mots clés 

Conclusion 

Nous sommes à la fin de notre guide, j’espère que vous avez pris assez de plaisir à me lire. Voici quelques points que vous devez retenir:

L’outil de planification de mots clés de google est un excellent outil pour une recherche de mots clés et de l’ analyse sémantique pour vos campagnes de référencement. L’outil vous fournit gratuitement des mots clés ainsi que leurs volumes de recherche, le montant de l’enchère, la concurrence du mot clé bien d’autres. Cependant les données GKP ne sont pas nécessairement utiles pour une campagne de référencement.