Le seo signifie Search Engine Optimization ou Optimisation des moteurs de recherche . C’est un ensemble de pratique qui consiste à augmenter la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche lorsqu’un internaute effectue une requête sur le web. L’objectif est d’augmenter le trafic organique du site et d’obtenir plus de conversion. 

Les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yandex disposent de plusieurs facteurs de classement des sites web . Ils les classent selon la pertinence de leur contenu, l’autorité de leurs domaines et le respect des critères techniques. En effet, les moteurs de recherche utilisent des robots appelés crawler ou spiders. Ces robots découvrent le contenu des pages, suivent les liens internes qui y sont ajoutés ( l’exploration des pages ) puis contiennent le contenu des pages pour ensuite les ajouter dans une grande base de données, les indexer dans les résultats de recherche. ( l’indexation des pages ) Les algorithmes de recherche vont vérifier la pertinence d’une page avant qu’elle soit classée par rapport à une autre page. ( Classement des pages ). Toute la complexité du référencement est d’aider les moteurs de recherche à mieux positionner un site web dans les résultats de recherche. 

Plus de 53% du trafic web provient de la recherche organique. Cela dit, le référencement permet d’augmenter gratuitement le trafic et les conversions des sites d’entreprises. Avec le référencement, les entreprises n’ont pas besoin de payer d’énormes fortunes en publicité ppc pour apparaître dans les résultats de recherche. Un travail seo suffit pour atteindre les objectifs de trafics, de conversions, de vente

Il existe trois (03) types de référencement naturel. Ce sont le référencement technique qui couvre la structure intégrée d’un site web, code html, javascript, robot txt, vitesse de chargement. Ensuite le SEO sur site qui prend en compte l’optimisation du contenu d’un site Web pour les utilisateurs recherche de mots-clés, rédactions de contenu pertinent et le SEO hors site qui est toute action qui pourrait améliorer la notoriété et l’expertise du site comme la création de liens, l’utilisation des médias sociaux.  

Plusieurs outils permettent de faire du référencement, il en existe des centaines voire des milliers. Certains sont payants comme semrush, Moz, Ahref, rm tech … Certains sont gratuits comme google search console, Google analytics, d’autres sont freemium comme Screaming frog, similar web etc. Parmi eux, certains sont utilisés pour les audits de site, l ‘analyse de mots-clés, l’analyse des Backlinks… Utiliser les bons outils pour certaines actions précises permet de rentabiliser rapidement et d’obtenir un meilleur retour sur investissement. 

Le SEA, Search Engine Advertising ou ppc paie par click est le contraire du seo. C’est le faite pour un site web d’acheter des mots clés pour apparaître dans les premiers. En fait, les annonceurs payent chaque fois qu’ils obtiennent des clics sur leurs campagnes publicitaires. Les entreprises se positionnent sur les mots-clés payants et lorsqu’un utilisateur fait une requête, celle-ci apparaît en haut des résultats. Le SEO et le SEA ont le même combat, faire apparaître les sites web dans les premiers résultats de recherche. Cependant le sea est payant, temporaire et permet d’obtenir des résultats rapides. Tandis que le seo est lent et permet d’obtenir des résultats sur de long termes. Ces deux techniques combinées forment le  SEM (Search Engine Marketing ou le Marketing des moteurs de recherche). Elles sont toutefois complémentaires pour une meilleure performance web.

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