Définition référencement hors page-seo off page

Qu’est-ce que le référencement hors page

Le référencement hors page ou seo off page désigne l’ensemble des actions visant à améliorer la visibilité d’un site web en dehors de son contenu et de sa structure.  Il s’agit principalement de générer des liens entrants de qualité, d’optimiser les signaux sociaux et de promouvoir le site sur d’autres plateformes en ligne. Le but du référencement sur page est de montrer aux moteurs de recherche que votre site est populaire et digne de confiance. Considérons que vous venez de créer une nouvelle entreprise, personne ne vous connaît mais  vous souhaitez augmenter votre notoriété et permettre aux utilisateurs de faire confiance à votre marque et de consommer facilement vos produits. Vous aurez certainement besoin des médias de masse comme la presse, la télé ou des agences de communication.  Vous maximiserai  votre stratégie de relation publique de sorte à booster votre notoriété auprès de votre public cible. C’est exactement le même principe avec le référencement hors page. Pour faire plus simple, le référencement hors page est tout ce que vous faites en dehors de votre site pour que les moteurs de recherche considèrent votre site Web comme populaire et digne de confiance.

Référencement sur page vs référencement hors

Vous vous demandez sûrement quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page ? bah je vous l’explique assez simplement ! Le référencement sur page est un ensemble de tactiques interne à votre site que vous mettrez en place afin que celui-ci apparaisse dans les premiers résultats de recherche. Ce sont entre autres le contenu de qualité, les meta descriptions, les balises de titre, les balises Hn… alors que le référencement hors page est toutes actions externes à votre site qui peut permettre au moteurs de recherche de lui faire confiance et de le positionner plus haut dans les SERPs. (Backlinks, réseaux sociaux, relation presse…)

Gardons l’exemple de l’entreprise nouvellement créée.

Dans une optique de fidéliser vos employés et de les rendre vos ambassadeurs, vous mettrez en place des actions de communication interne de sorte à ce que vos employés soient à leur aise. Par exemple:  

• Garantir un bon environnement de travail.
• Former et éduquer vos salariés.
• Créer un sentiment d’appartenance afin qu’ils soient performants. 

Ici vous utilisez des moyens internes et de l’autre côté vous utilisez les médias de masse ou d’autres canaux externes. Vous remarquerez que les actions du référencement sur page dépendent de vous. C’est vous qui décidez de vos contenus, de titres de vos pages, d’optimiser votre site pour certains mots clés. Ce qui n’est pas le cas pour le référencement hors page qui lui est externe et ne dépend pas de vous. 

Importance du référencement hors page dans le classement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche, tels que Google, accordent une grande importance aux signaux provenant de sources externes pour évaluer la pertinence et la fiabilité d’un site web. Le référencement hors page permet d’obtenir ces signaux, ce qui contribue à améliorer le classement et la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Cela dit, les Backlinks sont l’un des principaux points d’attentions de l’algorithme de Google.Le moteur de recherche analyse la pertinence et l’autorité de votre site web à partir de sa métrique  pagerank afin de jauger l’autorité de votre site web. 

En clair, une étude de Moz a révélé que le référencement hors page représente environ 50 % du poids du facteur de classement.  

le référencement hors page représente 50 % du facteur de classement

Gardez à l’esprit que le seo off page vous permet de bâtir la réputation de votre site. Plus vous démontrez votre autorité, votre expertise et votre fiabilité, plus vous vous classez mieux dans les résultats de recherche car les moteurs de recherche privilégient les sites avec un excellent score EAT important.

Souvenez-vous, 1 liens externes = 1 gage de confiance. C’est-à-dire si vous mettez en place une stratégie seo off page claire et performante, les moteurs de recherche auront plus confiance en vous et vous serez mieux positionné. Pourtant, sans référencement hors page, une page Web aura du mal à se classer, en particulier sur des marchés hautement concurrentiels

En résumé,  référencement hors page permet de: 

• Augmenter le nombre de backlinks de qualité pointant vers votre site.
• Renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site web.
• Accroître la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.
• Générer du trafic organique qualifié vers votre site.

Comment mettre en place une stratégie seo off page ? 

Maintenant que nous avons les bases, voyons à présent comment mettre en place une stratégie de référencement hors page efficace. 

Je vous partagerai dans cette partie, des tactiques simples et efficaces que vous pouvez utiliser pour rendre votre site web plus populaire aux yeux des moteurs de recherches. 

1. Backlinks 
2. Marketing de contenu
3. Commentaires
4. Événements
5. Contenu viral

 Rendez votre sites populaire grâce aux  backlinks

Les backlinks sont des liens entrants provenant d’autres sites web vers le vôtre. Ils sont considérés comme des votes de confiance et de popularité pour votre site par les moteurs de recherche. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site a de chances d’être bien classé.

Il existe différents types de backlinks :

• Les backlinks naturels sont obtenus de manière organique. C’est lorsque d’autres sites décident de lier votre contenu en raison de sa qualité et de sa pertinence. Par exemple, en tant que blogueuse sur le seo, j’écris un article et je rajoute un lien vers une agence de référencement sans que celle-ci m’ait contacté pour le faire. 

• Les backlinks artificiels sont créés activement, par exemple en participant à des échanges de liens ou en utilisant des réseaux de sites privés. Cependant, les pratiques artificielles peuvent être pénalisées par les moteurs de recherche. Par exemple l’ajout d’un lien retour dans un annuaire en ligne, un forum, un communiqué de presse Ce type de tactique d’obtention de lien est vu comme une technique frauduleuse par les moteurs de recherche.  Cela serait qualifié comme du black hat seo. 

• Les backlinks “follow” sont ceux qui transmettent le jus de lien (link juice) et contribuent directement à l’autorité de votre site.

• Les backlinks “nofollow” sont des liens qui indiquent aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien et de ne pas transmettre de jus de lien. Ils peuvent toujours générer du trafic, mais n’ont pas d’impact direct sur le classement dans les moteurs de recherche.

Obtenez des backlinks de qualité

Pour obtenir des backlinks de qualité, vous pouvez mettre en place les stratégies suivantes :

1. Création de contenu attrayant et utile :En effet, le marketing de contenu est très important dans une  stratégie de référencement hors page.  Penser à produire un contenu de qualité qui suscite l’intérêt des autres sites web et qui incite naturellement à la création de liens. Comme les infographies, les études de marché. Cela vous permettra non seulement de démontrer votre expertise mais aussi d’obtenir des backlinks naturels.  
2. Partage sur les réseaux sociaux et la blogosphère : Promouvez activement votre contenu sur les réseaux sociaux et les blogs pertinents pour attirer l’attention et encourager les liens entrants.

Collaboration avec d’autres sites et blogueurs influents : Établissez des partenariats avec des sites web et des blogueurs influents de votre niche pour échanger des liens ou obtenir des mentions et de permettre à votre marque de se présenter à un nouveau public cible. 

Rendez votre stratégie seo off page performante. 

Le choix de vos sites pour une stratégie de backlinks peut être assez délicat. On ne choisit pas de backlinks ou on veut et sur n’importe qu’elle site. 

Avant de choisir un Backlinks, on fait attention à l’autorité de son domaine, le nombre de domaines référent que le site a  à son tour. Donc si vous souhaitez mettre en place une telle stratégie, vous devez éviter les sites ayant une faible autorité car ceux-ci ne vous aiderait pas à vous classer dans les premiers résultats de recherche. 

Les relations publiques pour le référencement

Les relations publiques digitales sont aussi un moyen d’obtenir des liens de qualité vers votre site web. 

Digitaloft affirmait qu’une campagne de relation presse gagne en moyenne des liens entre 10 et 24 domaines référents.

En plus de l’obtention des liens de qualité, les RP numériques permettre de montrer votre autorité aux moteurs de recherche et aussi d’accroitre la notoriété de votre marque.

L’optimisation des ancres de texte

Une ancre est le texte visible sur lequel un lien hypertexte est appliqué. Les ancres sont importantes car elles fournissent des indications contextuelles aux moteurs de recherche sur le contenu de la page liée. L’optimisation des ancres peut améliorer la pertinence des backlinks et contribuer à un meilleur classement.

Voici comment optimiser les ancres de vos backlinks :

Utilisation de mots-clés pertinents : Intégrez des mots-clés pertinents dans vos ancres pour renforcer la pertinence du lien.

1. Diversité des ancres pour une apparence naturelle : Utilisez une variété d’ancres, y compris des ancres génériques (ex. “cliquez ici”, “site web”), des ancres de marque (ex. “marina konan, Nescafé, Coca Cola”), ainsi que des ancres contenant des mots-clés spécifiques.

1.  Évitez de sur-optimiser vos ancres en utilisant trop souvent des mots-clés identiques, ce qui peut sembler artificiel pour les moteurs de recherche.

1. Surveillance régulière des ancres et correction des problèmes éventuels : Surveillez régulièrement les ancres de vos backlinks et assurez-vous qu’elles restent pertinentes et naturelles. Corrigez les ancres non désirées ou inappropriées si nécessaire.

En savoir plus sur les ancres de texte en référencement 

Les réseaux sociaux

Bien qu’ils ne soient pas facteurs de classement Google, les signaux sociaux permettent d’obtenir des liens entrants. Cette pratique fait référence à l’engagement généré sur les médias sociaux, tels que les partages, les likes, les commentaires et les mentions. Les moteurs de recherche tiennent compte de ces signaux pour évaluer la popularité et la crédibilité d’un site web. Plus les socionautes partagent vos contenus, plus vous êtes susceptible d’obtenir des liens. 

Voici comment vous pouvez utiliser les médias sociaux pour améliorer votre référencement hors page :

1. Création d’un profil d’entreprise solide sur les réseaux sociaux : Créez des profils professionnels sur les principales plateformes de médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc.) et assurez-vous qu’ils sont complets et reflètent votre marque.
2. Partage de contenu sur les plateformes sociales pertinentes : Partagez régulièrement votre contenu sur les médias sociaux en veillant à l’adapter au format et au ton de chaque plateforme. Encouragez également les utilisateurs à partager votre contenu.
3. Encouragement de l’engagement et des partages : Incitez votre audience à interagir avec votre contenu en posant des questions, en lançant des sondages ou en organisant des concours. Répondez aux commentaires et remerciez les utilisateurs qui partagent votre contenu.
4. Surveillance des signaux sociaux et ajustements stratégiques : Utilisez des outils d’analyse des médias sociaux pour surveiller les performances de votre contenu, identifier les types de publications qui suscitent le plus d’engagement et ajuster votre stratégie en conséquence.

Les annuaires

Les fiches d’annuaire sont des listes en ligne qui répertorient les informations de votre entreprise, telles que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, le site web, etc. L’optimisation de ces fiches peut contribuer à améliorer la visibilité et la confiance de votre site web.

Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser vos fiches d’annuaire :

1. Choix des annuaires pertinents et fiables : Sélectionnez des annuaires de qualité et spécifiques à votre industrie pour maximiser la pertinence des liens.
2. Fourniture d’informations précises et à jour : Assurez-vous que les informations de votre entreprise sont correctes, complètes et régulièrement mises à jour dans les fiches d’annuaire.
3. Utilisation de mots-clés dans les descriptions et les titres : Intégrez des mots-clés pertinents dans les descriptions et les titres de vos fiches d’annuaire pour améliorer la pertinence et la visibilité.
4. Gestion et mise à jour régulière des fiches d’annuaire : Surveillez régulièrement vos fiches d’annuaire et corrigez les erreurs ou les informations obsolètes.

5. La création de contenu viral

Le contenu viral est un contenu qui se propage rapidement et massivement sur Internet, généralement grâce aux partages sur les réseaux sociaux. Le contenu viral peut générer un flux massif de trafic vers votre site web, améliorer votre visibilité et renforcer votre autorité en ligne.

Un aperçu de quelques stratégies pour créer du contenu viral :

1. Création de contenu unique et intéressant : Produisez un contenu original, divertissant, éducatif ou inspirant qui se démarque et suscite l’engagement des utilisateurs.
2. Utilisation de titres accrocheurs et de visuels attrayants : Les titres accrocheurs et les visuels percutants augmentent les chances que votre contenu soit partagé.
3. Partage sur les réseaux sociaux et utilisation de techniques de marketing viral : utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir activement votre contenu viral. Impliquez votre audience en encourageant les partages, les commentaires et les réactions.

Les blogs invités

Le blog invité ou guest blogging permet de s’adresser à un nouveau public cible et de leur montrer votre expertise sur un sujet précis. Cette stratégie est extrêmement puissante pour obtenir des backlinks de qualité. 

Voici une manière simple de trouver des blogs de votre niche. 

Entrez votre mot clé cible accompagné de ces termes entre griffe :

• “colonne invité”
•  “article invité”
• “auteur contributeur”
• “rédacteur contributeur”
• “ceci est un article invité par”
• “ceci est une contribution d’invité”

Personnellement j’écris sur tout ce qui est marketing digital alors j’écris ceci : Marketing digital +”rédacteur contributeur

Conclusion

Merci d’avoir lu jusqu’ici, j’espère que l’article vous aidera à améliorer votre stratégie de référencement. à travers ces tactiques énumérées dans ce guide seo off page. 

En mettant en œuvre des stratégies de référencement hors page, vous pouvez améliorer significativement la visibilité et la réputation de votre site web. Les backlinks de qualité, l’optimisation des ancres, les signaux sociaux, l’optimisation des fiches d’annuaire et la création de contenu viral sont des éléments clés à prendre en compte. Cependant, n’oubliez pas de maintenir un équilibre entre les aspects du référencement sur page et hors page pour obtenir les meilleurs résultats. Bien sûr que oui ces deux stratégies sont complémentaires. Continuez à surveiller et à ajuster votre stratégie de référencement hors page pour rester compétitif et améliorer constamment votre positionnement dans les moteurs de recherche.