Définition balise méta-description
Autres définitions
Les méta descriptions sont l’un des éléments les plus importantes pour le référencement de votre page web. Un élément crucial pour le référencement sur la page ou encore seo on page en anglais. Bien qu’elles soient souvent prononcées comme un élément mineur dans les stratégies de référencement naturel, leur impact ne doit pas être sous-estimé. Ces descriptions courtes et précises qui apparaissent sous le titre de la page dans les résultats de recherche peuvent en réalité avoir une influence significative sur le trafic de votre site. Dans cet article, j’expliquerai ce que c’est que sont les méta descriptions, leurs importances dans le référencement, et un ensemble de bonnes pratiques à suivre pour l’optimiser
Qu’est-ce qu’une méta description ?
Une méta description est un élément html qui fournit aux moteurs de recherche et aux internautes un résumé de ce qu’est une page Web. Cette balise résume le contenu de votre page. Elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) sous le titre de la page.
Voici un exemple de méta description dans Google
La méta-description de la page à propos de Marina Kona
Vous devez impérativement commenter trouver une méta description ?
Dans le code source d’une page, la méta description est placée dans la section <head> de cette page sous cette forme
<meta name =" description " content =" Marina konan est cheffe projet marketing digital, consultante seo et bloggeur en seo, marketing digital, actualités technologiques. Visitez les meilleures ressources du web en Afrique. ">
Ou écrire une méta description d’une page web ?
Si vous utilisez un cms comme WordPress, wix, shopify… vous avez probablement un espace plus simple pour l’insertion des descriptions de vos pages. Vous pouvez également les insérer plus facilement si vous avez un plugin seo.
L’importance de la méta description pour le référencement
la méta description n’affecte pas réellement votre référencement car elles ne sont pas des facteurs de classement. Jusque là, aucun algorithme Google ne sanctionne les sites sans méta description. Une méta description bien optimisée permet d’augmenter le taux de clic (CTR) des pages web et sert également à donner un bref résumé de la page aux internautes avant que ceux-ci découvrent la dite page. Plus les résumés de vos pages sont percutants pour les utilisateurs, plus ils cliquent pour découvrir votre page, vos visiteurs augmentent et sont susceptibles d’être convertis. De plus, ils y passent du temps sur votre, Google juge votre site pertinent et cela pourrait impacter de façon indirecte votre classement.
Dans sa documentation, Google fournit des conseils pour l’optimisation des méta descriptions.
En effet, les méta-descriptions sont conçues comme un argumentaire qui pousse l’internaute à découvrir le contenu de la page et à convaincre celui que votre page contient la réponse à sa problématique.
En gros les meta description peuvent vous aider à atteindre vos objectifs
- D’augmentation de votre taux de clic.
- De Trafic
- Conversion
Google Réécrit les méta descriptions
Dans 70% du temps, Google réécrit vos méta-descriptions . Les descriptions que nous voyons sur les pages ne se produisent pas parfois automatiquement des webmasters. Si Google ne juge pas votre méta description pertinente par rapport aux contenus de votre page, il peut en proposer une autre aux internautes.
Je sais, cela peut être énervant de voir les méta-descriptions pour lesquelles nous avons passé assez de temps à durcir et ne pas apparaître dans les résultats de recherche. Mais Google sait ce qu’il y a de mieux pour notre page.
Et dans certains cas, google peut remplacer votre méta description selon la requête de l’internaute. Lorsqu’une page s’affiche suite à une requête, Google prend le soin de mettre les mots clés inclus dans la requête de l’internaute et les présente dans la méta description en gras.
Comment écrire une méta-description optimale ?
Maintenant que nous avons vu l’importance des méta-descriptions et les raisons pour lesquelles les googles les réécrits, plongeons à présent dans la façon dont vous pouvez mieux écrire et optimiser celles de vos pages.
Avant de rentrer dans l’optimisation à proprement parler, notez que chaque page est unique et devrait contenir sa propre méta-description personnalisée.
Ajoutez vos mots clé en début de phrases pour attirer l’attention de vos internautes.
Évitez la suroptimisation ou le bourrage de mots-clés dans vos méta-descriptions.
Ajout de mots-clés
Avant la rédaction de la méta-description d’une page, vous devez connaître les mots-clés sur lesquels la page doit se positionner. Lorsque vous avez vos mots-clés, vous devez les inclure dans vos descriptions. Que ce soit le mot-clé principal ou les mots clés secondaires.
Nom de caractère
Les méta-descriptions peuvent techniquement n’importer quelle longueur, mais les extraits sont généralement tronqués par Google autour de 155-160 caractères soit 920 pixels . L’affichage de vos meta descriptions diffère selon l’appareil utilisé. Sur ordinateur, Google limite les méta-descriptions à environ 960 pixels soit environ 152 caractères. Sur mobile, la limite est d’environ 680 pixels (soit environ 105 caractères). C’est pourquoi vous devez non seulement être plus bref et concis tout en incluant vos mots-clés principaux mais aussi tenir compte de l’objectif que vous souhaitez atteindre à travers cette page.
Meta description tronquées dans les résultats de recherche
Ajout d’appel à l’action
Votre méta description doit pousser l’utilisateur à faire une action. Comme évoqué plus haut, les méta-descriptions permettent d’augmenter le taux de clics mais dans sa constitution, vous devez inciter l’utilisateur à cliquer avec des verbes comme :
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Comment suivre la performance de votre meta description ?
Le taux de clics (CTR) est l’un des indicateurs clés de performances que vous devez suivre pour l’amélioration de vos méta-descriptions.
Il est défini comme la proportion de personnes qui cliquent sur votre page lorsque celle-ci apparaît dans les résultats de recherche lors d’une requête utilisateur.
Vous pouvez suivre cet indicateur grâce à la console de recherche de google
Analyser le taux de clic dans la console de recherche Google
Dans l’onglet vu d’ensemble, vous pouvez comparer vos impressions à votre taux de clic pour mesurer l’efficacité de votre méta description. Notons que les méta-descriptions ne sont pas les seuls éléments à impacter votre taux de clic. Les balises de titre donnent leur contribution.
Conclusion
Les méta-descriptions sont l’un des éléments importants dans votre stratégie de référencement sur page. Elles vous permettent d’augmenter votre taux de clic et permettent également aux moteurs de recherche et aux internautes d’avoir un bref aperçu de ce dont votre page traitera. Bien qu’elle ne fasse pas partie des facteurs de classement, elle à tout de même son utilité dans votre stratégie de référencement . Certaines bonnes pratiques sont à suivre pour écrire des méta descriptions optimales. Une meta description n’est pas figée. Vous pouvez toujours la réécrire ou l’améliorer lorsque vous êtes convaincu qu’elle n’est pas la bonne pour votre page.
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— Olivia Rhye, conceptrice de produits
