Définition KPI seo

Qu’est-ce qu’un KPI en référencement ? 

De façon générale, Kpi signifie Key Performance Indicator en anglais ou indicateur clé de performance. Cet acronyme permet de mesurer l’efficacité des stratégies mises en œuvre. Les kpis en référencement sont des mesures qui permettent de suivre l’évolution ou la performance de vos actions seo et de votre stratégie seo. 

Quels sont les avantages d’analyser des kpis ?  

Les KPI clairement définis vous permettent d’améliorer l’efficacité de votre stratégie et de prendre des mesures correctives si nécessaire ou encore de maintenir la stratégie qui excelle. En effet, en appliquant les bonnes métriques à mesurer, vous êtes en mesure d’identifier ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas. Cette approche vous permet d’obtenir des données précieuses et de vous concentrer sur les éléments qui vous fournissent les meilleurs résultats en termes de référencement. 

Les KPI SEO permettent également de connaître votre niveau d’avancement par rapport aux objectifs que vous avez définis. 

Si vous souhaitez obtenir 5000 trafic trimestriellement, c’est l’analyse des KPI qui vous fera savoir si vous êtes vous avez atteint cet objectif ou pas.

Le suivi de ces KPI vous permet aussi de savoir rapidement si vos contenus sont performants ou non. Je vous explique pourquoi dans la suite de mon article. 

Pour être plus brève, le suivi de vos kpis vous aide à atteindre vos objectifs de référencement. 

Prenez un exemple

J’optimise presque jamais mon site pour la recherche mobile. Je ne mène en fait aucune action pour le mobile friendly sachant que près de 70% des recherches sur le net se font via mobile. Alors je décide d’analyser les appareils utilisés pour atterrir sur mon site, je me rend compte que la majorité de mon trafic provient du mobile. Cette action me permettra de corriger ma stratégie seo optimisée sur le desktop et d’obtenir du trafic mobile. C’est exactement ce à quoi vous l’analyse des kpis vous sont utiles. Analyser et améliorer continuer

Comment choisir des kpi pour le référencement ? 

Il est crucial de choisir les KPI SEO appropriés afin de guider votre stratégie et de créer un plan d’action adapté et réaliste. Ce que vous devez savoir, c’est qu’il n’y a pas de kpi fixe à suivre pour le référencement. Le choix de vos kpis dépend de vos objectifs et de la situation dans laquelle vous vous trouvez. 

Vous aurez par exemple des kpis différents à suivre selon vos objectifs

• Commerciaux
• Conversion
• de notoriété

Tout comme vous aurez des kpis différents si vous optimisez votre site pour la recherche locale ou si vous ferez ensuite connaître votre site à l’échelle mondiale ou votre application mobile. 

Cela dit, j’optimise mon site web pour le trafic j’aurai des kpi différents de si j’optimise mon site pour des conversions. 

Les outils pour suivre les KPI seo 

Dans le cadre de l’analyse de votre performance web, plusieurs outils de l’analyse web peuvent être utilisés. Par exemple, semrush, moz, Google analytics, Google Search Console, Screaming Frog. Dans la suite de cet article, vous verrez quels outils permettent d’analyser tel ou tel kpis. 

En savoir plus sur les outils seo 

Quels kpis suivre pour votre référencement ? 

Le trafic organique 

Le trafic organique est très important en référencement parce qu’il est lié à la performance des actions de référencement que vous menez sur votre site web. Cette métrique mesure le trafic que vous obtenez de façon naturelle sur votre site web. Ce trafic est différent du trafic payant qui est le trafic que vous obtenez via la publicité en ligne. 

Trafic avec ou sans marque 

L’une des mesures importantes à suivre pour votre référencement est le trafic marque et hors marque. Le trafic de marque est le trafic que vous obtenez à partir des requêtes de recherche liées à votre nom de marque. C’est généralement une personne qui connaît votre marque qui a effectué la requête.  *

Si vous souhaitez visiter mon site web, que  vous écrivez directement Blog marina konan dans les résultats de recherche ou tout simplement marina konan, c‘est parce qu’en réalité vous avez entendu parler de mon blog ou vous me suivez sur linkedin ou sur d’autres réseaux… 

Tandis que le trafic marque prend en compte les requêtes comportant les mots-clés de votre domaine d’activité pour lesquels votre site apparaît. Cet internaute ne connaît pas votre marque mais ils ont besoin de votre service. 

Dans mon cas par exemple l’accent peut être mis sur les requêtes comme 

Si un utilisateur recherche par exemple consultant seo ou encore conférencière marketing digital Abidjan et que mon site apparaît, je vais le compter comme trafic hors marque. Cela montre que j’ai bien optimisé mon site web selon mes objectifs et que je suis positionnée sur les bons mots-clés. La proportion de ces métriques permettent de connaître l’efficacité de vos plans d’action seo.

 En réalité le trafic marque n’est pas un kpi seo, il découle de votre communication sur d’autres canaux ou encore de la notoriété de votre marque. 

capture d’écran Trafic marque et hors marque

Classement sur les mots-clés 

Le classement sur les mots-clés est l’un des meilleurs kpi à suivre en seo car il permet de connaître le rang de votre site web sur les mots clés liés à votre domaine d’activité. 

En effet, toutes les entreprises sur le web visent les 10 ; 5 ou encore les 3 premiers rangs dans les résultats de recherche. C’est pourquoi l’analyse de ce kpi est importante car il vous permet de connaître votre rang vis-à-vis de vos concurrents et vous pourrez ainsi mener des actions pour obtenir plus de classement. 

Capture d’écran suivi de classement

Taux de clics

Le taux de clic ou click through rate (CTR) montre le pourcentage d’internautes qui clique sur votre site lorsqu’il apparaît sur une requête précise. Cette métrique dépend parfois de vos balises meta description et de vos titres. Plus ils seront optimisés, plus ils susciteront la curiosité des internautes.  

Capture d’écran taux de clic

Accéder à la console de recherche de Google  

Taux de rebond

Le taux de rebonds est une métrique qui détermine la proportion de personnes ayant visité qu’une seule page du site sans visiter d’autres pages. L’analyse de ce kpi peut vous aider à savoir si votre site est pertinent pour les utilisateurs. Plus le pourcentage du taux de rebond est élevé, moins c’est avantageux pour vous et vous risquez de perdre de potentielles conversions. Vous pouvez voir le taux de rebond de votre site et de vos pages dans GA4 sous « Rapports » > « Engagement » > « Pages et écrans

Capture d’écran taux d’engagement

NB: Le taux de rebond est désormais taux d’engament dans GA4

Les Backlinks 

Les backlinks sont des liens externes redirigeant vers votre site web. Le nombre et la qualité de vos backlinks déterminent vos performances en stratégie de relation publique. plus vous avez des backlinks de bonne qualité, plus Google vous fait confiance plus l’ autorité de votre domaine (DA)  augmente. C’est pourquoi cette métrique est un facteur important de Google. 

Capture d’écran analyse backlinks

Conclusion 

L’analyse des kpis seo adaptée d’une grande importance dans la prise de décision stratégique de votre performance web. Il n’en demeure pas moins pour l’usage qu’on en fait. Vos Kpis vous permettent de mieux vous orienter et de connaître votre niveau d’avancement par rapport à l’objectif seo que vous êtes défini.